Минус 30% активаций за первые дни
Новые iPhone 18 Pro и 18 Pro Max стартовали в российской рознице хуже своих предшественников. По данным источника «Известий», в первые дни в российских мобильных сетях было активировано примерно на 30% меньше iPhone 18, чем iPhone 17 за аналогичный период годом ранее. Участники рынка связывают умеренный спрос с высокими стартовыми ценами, ограниченным числом заметных нововведений и недоступностью части сервисов Apple.
На «Авито» ситуация выглядит немного лучше. За 19–20 сентября количество сделок с новыми смартфонами оказалось примерно на 13% ниже уровня прошлого года. Средний чек составил около 127 тысяч рублей, а стоимость iPhone 18 Pro с накопителем 256–512 ГБ находится в диапазоне 120–160 тысяч рублей.
Крупные ритейлеры пока не сообщают о резком падении интереса. В restore: сообщили, что количество платных предзаказов оказалось примерно таким же, как год назад. Самым востребованным цветом стал «бургунди», за ним следует черный. Покупатели также чаще выбирают версии с увеличенным объемом памяти: на модификацию 512 ГБ пришлось 37,4% предзаказов, на 256 ГБ — 33,3%.
В RWB первоначальный спрос также оценивают на уровне прошлого года. Компания рассчитывает, что дополнительный интерес вызовет первый складной iPhone Duo, продажи которого намечены на 23 октября. Пока на него приходится менее 1% сделок на «Авито».
Поставки устройств в крупные российские сети будут происходить постепенно. «М.Видео» продолжает выдавать предзаказы и откроет свободные продажи после их выполнения. «МегаФон» ожидает первые партии в начале октября, а МТС также рассчитывает получить достаточный объем смартфонов в ближайшие недели.
Одной из главных причин осторожного спроса остается цена. В «МегаФоне» отмечают, что новые флагманы в среднем примерно на 20% дороже моделей прошлого года. Это заставляет часть покупателей выбирать iPhone предыдущих поколений, которые стали заметно более привлекательными по стоимости.
Дополнительным фактором остаются ограничения сервисов Apple для российских пользователей. На новых смартфонах недоступна часть возможностей Apple Intelligence, включая обновленную Siri с персональным контекстом, интеграцию ChatGPT, Writing Tools, Genmoji, Image Playground, Visual Intelligence и некоторые функции интеллектуальной обработки фотографий и перевода.
По прогнозу эксперта НТИ Олега Яблокова, по итогам 2026 года продажи iPhone 18 Pro и 18 Pro Max в России могут оказаться на 5–15% ниже результатов предыдущего поколения. Если поставки окажутся выше реального спроса, продавцам, вероятно, придется быстрее снижать цены, что может оживить рынок ближе к концу года.
Источник