oskin

Александр Оськин

19 мая 2017

F

В Можайск мы приехали на общественное мероприятие. Признаюсь, в этом городе я оказался впервые в жизни. Это небольшое поселение на 70 тысяч человек, но чрезвычайно красивое и привлекательное. Я познакомился здесь с неожиданными для себя историческими фактами и древними сооружениями.

Как выяснилось, город впервые упоминается в русских летописях в 1231 году. В XIV веке Можайск был одним из религиозных центров Московской Руси, благодаря особо почитаемой иконе Николы Можайского. Легенда рассказывает, что однажды, когда город осадил литовский князь Ольгерд, перед ними предстал святитель Николай, держа в правой руке меч, а в левой руке на его ладони был град Можай. Испугавшись его грозного вида, неприятель отступил.

В XVI веке в Можайске существовало около 16-17 монастырей, но, к сожалению, до наших дней сохранился лишь Можайский Лужецкий Ферапонтов мужской монастырь, основанный в 1408 году старцем Ферапонтом по просьбе князя Андрея Дмитриевича (сына Дмитрия Донского), который был в то время правителем Можайска. Монастырь простоял шесть столетий на холмистом берегу Москва-реки. Правда, в середине XVI века старые постройки разобрали и на его месте построили новый, белокаменный, который сохранился и по сей день.

mozhaisk_18052917-church-01.jpg

В эти же годы, во время военных действий в Ливонии, царь Иван Грозный сделал Можайск своей ставкой. Здесь он принимал шведских, датских, немецких и польских послов, сюда ему приходили донесения воевод и казачьих атаманов с польских и литовских пограничных районов России. Удивительно, но век спустя можайским воеводой был знаменитый Дмитрий Пожарский.

В правление Петра I, при проведении губернской реформы, Можайск получил статус уездного города Московской губернии.

Следует отметить, что в начале XIX века город стал центром боевых действий и противостоял великой армии Наполеона. Всего в 120 метрах от Никольского собора, на три дня обосновалась штаб-квартира Наполеона. Рассказывают, что собор, построенный в псевдоготическом стиле, что не свойственно для русских церквей, поразил Наполеона своим величественным видом. Это здание, немного напоминающее замок и являющееся частью Можайского кремля, было построено по проекту архитектора А.Н. Бакарева, принадлежащего к масонам. Именно по его задумке расположенные над окнами собора арки были украшены большими шестиконечными масонскими звездами. Говорят, что по этой причине Наполеон не тронул этот собор.

mozhaisk_18052917-church-02.jpg

Но при отступлении французские войска всё-таки подожгли Лужецкий монастырь, от белокаменного Можайского кремля также остались руины. Кстати, в настоящий момент, рядом с действующим Ново-Никольским собором Можайский кремль представлен в миниатюре. Мы наблюдали, как через его полуметровые стены смело перепрыгивают забавные котята и кувыркаются в весенних солнечных лучах на лужайке с имитированными прудами.

Я думаю, все из нас со школьных времён помнят, что самое главное сражение Отечественной войны 1812-го года произошло недалеко от Можайска — на поле около села Бородино.

mozhaisk_18052917-church-04.jpg

Досталось Можайску и в Великую Отечественную войну. Целых шесть дней в 1941 году немецкие войска непрерывно предпринимали безуспешные штурмы позиций Можайской линии обороны. Советские части задержали на пять дней продвижение немецких войск на этом направлении, благодаря оборонительной операции Западного фронта. Советские солдаты героически сражались за Можайск. Наши войска за это время успели подвести серьёзное подкрепление. Враг был разбит. Москва не сдалась!

mozhaisk_18052917-church-06.jpg

Ещё один интересный факт о Можайске: в начале двухтысячных годов в итальянском городе Бари на территории церкви Николая Чудотворца был торжественно открыт памятник Святителю Николаю. Так вот, в основу памятника, автором которого является российский скульптор Вячеслав Клыков, положен образ святого Николы Можайского, известного по деревянной скульптуре XIV века, которая хранится в Государственной Третьяковской галерее в Москве.

mozhaisk_18052917-church-05.jpg

В день посещения Можайска я познакомился с главой этого городского поселения В.М.Овчинниковым. Он мне рассказал, что в Ново-Никольском соборе уже более десяти лет лежат частички мощей Николая Чудотворца, доставленные по договорённости из Бари, но об этом мало кто знает. А православные верующие, не ведая об этом, с нетерпением ждут, когда в Россию из Италии наступающим летом привезут мощи самого почитаемого святого. Но чтобы не стоять в огромных очередях, возможность поклониться мощам Николая Чудотворца у православных есть и сегодня, — ехать нужно в Можайск.

В городском кафе «Шоколад» мы перекусили вкусным кофе с корицей и блинчиками с творогом под карамелью. Такие аппетитные кулинарные изделия в Москве мне не попадались.

Перед отъездом из уютного Можайска, мы купили по бутылке молочно-ягодного коктейля завода, выпускающего продукцию под брендом «Можайское молоко». Скажу вам, очень вкусный напиток!

Дискуссии о скорой смерти печатных СМИ продолжаются. Сторонники этой точки зрения расходятся только в сроках исчезновения прессы — кто обещает смерть газет и журналов в ближайший вторник, а кто и оттягивает их кончину до 2037 года. А тут незадача. В США и Великобритании остановился спрос на цифровые книги и издания и стало расти потребление бумажных книг, газет и журналов.

Интернет-портал «Полит.ру» со ссылкой на отчет Ассоциации издателей Великобритании сообщил, что в этой стране «спрос на электронные книги в 2016 году упал на 3%, а на бумажные издания вырос на 8%, достигнув уровня в 3 миллиарда фунтов стерлингов», что является максимальным показателем за последние пять лет. Что же касается цифровых изданий, то «объем их продаж вырос на 6% за счет научных публикаций и образовательной литературы, а в области популярной литературы упал по итогам года на 17%». Здесь же приводится опубликованное в газете «Коммерсантъ» высказывание главы Ассоциации издателей Стивена Лотинга: «Есть ощущение, что люди стали уставать от такого большого количество электронных устройств, которыми они окружены в течение недели. Бумажные книги дают возможность уйти от этого».

«Полит.ру» написал и о выводах ряда ученых, сделанных в результате исследований среди читателей литературы на разных носителях: «цифра» проигрывает «бумаге» по степени усвоения, запоминаемости и скорости считывания информации. Своей оценкой наметившейся тенденции к росту популярности бумажной литературы поделилась психолог Мария Полякова: «Возросший интерес к бумажным изданиям может быть связан с общей усталостью от мониторов — большинство людей работают за компьютером, а во время отдыха используют либо смартфоны, либо планшеты, либо другие гаджеты. Мозг не воспринимает это как отдых, бумажные же издания как раз дают возможность переключиться на что-то другое». Среди других факторов психолог отметила перегруженность интернета ненужной информацией, в то время как человек, читающий бумажную книгу «точно знает, что не увидит ни рекламы, ни всплывающих окон, ни каких-либо других сообщений, то есть получает ощущение вовлеченности и уединения, которого сейчас многим так не хватает».

Если говорить о России, то у нас ситуация сложнее. Продажи книг и прессы продолжают падать, хотя темпы падения и сокращаются. Но эксперты объясняют этот процесс разрушением системы распространения книг, газет и журналов. Так, в европейских странах один книжный магазин приходится на каждые 5–6 тысяч жителей, а в России — только на 50–55 тысяч. Аналогично и с киосками прессы. В Европе один киоск приходится на одну тысячу жителей, а у нас на пять тысяч. Вот и возникает резонный вопрос: где населению приобретать печатную продукцию, поскольку приобретать ее все труднее и труднее. На конец этого года мы ожидаем сокращение киосков прессы до 20 тысяч, а всего пять лет назад их было 42 тысячи.

Отвлекаясь от системы распространения печатного слова, надо сказать несколько фраз об издательском деле. «Могильщики» печатных СМИ часто в пользу скорой смерти прессы приводят примеры о закрытии газет и журналов. Но это далеко от тренда развития СМИ. Плохие, устаревшие издания должны закрываться в силу того, что перестают быть востребованы потребителями. А те печатные СМИ, которые правильно реагируют на вызовы времени и успешно продвигаются по дороге мультимедийности, процветают и здравствуют. Яркий пример тому демонстрирует New York Times.

Как писал интернет-журнал Inc.Russia, в первом квартале 2017 года это издание зафиксировало рекордный рост числа подписок на свою веб-версию — показатель увеличился на 308 тысяч, до 2,2 млн. Такой рост объясняют отражением в издании движения Дональда Трампа к победе на выборах, однако увеличение подписчиков, по мнению автора публикации на веб-сайте Recode, связано с изменением бизнес-модели издания, которая предусматривает оптимальное сочетание бумажной и цифровой версии и ставку на подписчиков. В 1997 году выручка издания от рекламы достигала 63% от общего объема доходов газеты, тогда как на доходы от платной подписки на издание приходилось 27%. За 20 лет эти показатели поменялись местами: в первом квартале 2017 года на подписки пришлось 61% выручки, а на доходы от рекламы — 33%.

Все вышесказанное подтверждает необходимость меняться всей печатной продукции с использованием современных технологий и маркетинговых инструментов.

«Могильщики» печатных СМИ часто сравнивают бумажную прессу со свечными заводиками и производством керосиновых ламп. Мол, они ушли, и вы уйдете. В данном случае сравнение неправомочно, потому что пресса — это продукт развития цивилизации в сфере духовности и культуры. Человек всегда будет нуждаться в профессиональном и достоверном источнике информации. А чтение текстов на бумажных носителях, как подтверждают западные исследователи, является не просто комфортным и полезным, но и продлевает жизнь человеку. Поэтому я и убежден, что печатное слово будет жить вечно.


По  форме в инициативе сенатора, создавшего новый законопроект, ограничивающий работу ритейла, вроде бы все правильно. Автор поправок в Закон «О торговле» первый зампред комитета Совфеда по аграрно-продовольственной политике и  природопользованию Сергей Лисовский проявил заботу о развитии малого бизнеса и  позаботился о том, чтобы гипер— и супермаркеты захлопнули свои двери перед покупателями в воскресные дни, по субботам после 16.00, в вечерние и ночные часы. Мол, народ отвернется от ритейла и будет отовариваться в магазинах «у дома». На мой взгляд, вся эта инициатива от лукавого и наносит удар и по интересам населения, и по ритейлу, и по многому другому.

Как написала газета РБК, инициативу сенатора не поддерживает  Федеральная антимонопольная служба, замруководителя которой Андрей Кашеваров заявил, что лучше «создать конкурентную среду» и «не ограничивать власть розничных сетей», а «усиливать власть мелкоформатной торговли». В Минсельхозе считают, что «сначала нужно создать альтернативные форматы торговли, чтобы не пострадал потребитель». Замминистра промышленности и торговли Виктор Евтухов сообщил, что министерство «очень настороженно относится к идее законодательного запрета работы крупных магазинов в ночное время и в выходные» и добавил, что «нужно не  вводить запреты и ограничения для крупных торговых сетей, а всячески развивать малые форматы торговли».  

Да  и в Госдуме поправки г-на Лисовского восприняли неоднозначно. Так, вице-спикер Ирина Яровая заявила РИА Новости буквально следующее: «Идею законодательного регулирования времени работы торговых предприятий, озвученную на парламентских слушаниях в Совете Федерации, я не разделяю и считаю странной».

Надо иметь в виду, что реализация инициативы сенатора определенно принесет большие убытки крупным розничным сетям. Газета РБК со ссылкой на экспертов рынка привела такие данные: на два выходных дня приходится около 40% недельного трафика гипермаркетов, около 80% россиян посещают гипермаркеты один или два раза в  неделю, причем эти посещения приходятся как раз на выходные.

Не  могу не сказать и о серьезных потерях для прессы и ограничении доступа к печатной продукции населения в случае принятия упомянутых поправок. В 2016 году через сетевые магазины самообслуживания распространялось 35% всех тиражей российских изданий, что в стоимостном  выражении составляло 42% объёма розничных продаж периодики. Сокращение продаж прессы может составить как в натуральном, так и в стоимостном выражении 35-40%. Значительно сократится продажа  книг, альбомов и другой печатной продукции, в основном приобретаемой населением в субботние и воскресные дни. Кроме того, принятие данного закона потребует перестройки графика работы тех редакций, типографий, логистических и складских структур, которые сегодня отгружают на рынок печатные издания накануне выходных дней.

Автор законопроекта мотивирует свою инициативу заботой о  малом бизнесе, который призван активно работать в субботние, воскресные дни и в ночное время вместо крупного ритейла. Однако следует принимать во внимание, что практически все торговые точки малого бизнеса не приспособлены к реализации значительного ассортимента товаров, в том числе и прессы, их торговые площади ограничены, а у продавцов отсутствует знание особенностей и опыт продаж такого специфического товара как печатная периодика.  

Словом, законопроект, безусловно, вредный. Я поражаюсь тому, как наши законодатели, наверное, в целях личного пиара и «прогиба» перед кем надо, наносят удар за  ударом по различным отраслям народного хозяйства, а в данном случае и по печатной продукции.  И все это крайне неразумно с  точки зрения развития культуры, просвещения и укрепления информационной безопасности страны в канун предстоящей предвыборной кампании.

Поэтому тут нельзя не вспомнить известную ленинскую фразу о том, что по форме всё правильно, а по существу – сплошное издевательство.

 


Пророк Моисей, как известно, водил евреев по пустыне 40 лет. В окрестностях Эйлата в настоящее время проложен туристический маршрут, совпадающий, утверждению гидов, с маршрутами, по которым перемещались последователи Моисея. Утверждение приблизительное, т.к. археологи установили только два более менее достоверных объекта, где был Моисей — это колодец в оазисе и каменная церковь на территории Иордании, построенная за 3,5 тысячи лет до нашей эры. Я перемещался этим маршрутом только три часа, но впечатление было сильным.

Моисей, как известно, был третьим внебрачным сыном египетского фараона и, кстати, покинул Египет из-за конфликта с властью. Сам пророк прожил ровно 120 лет, что и сейчас желают все евреи друг другу, но так и не достиг Земли обетованной. Как говорят, это была кара со стороны Господа за неверие в появление источника воды в пустыне. Словом, и у пророка были грехи, хотя он и принес человечеству десять Заповедей.

18280302_1466330753438237_1971030966_n.jpg
Колодец с водой

Сегодня на трассе, по которой перемещался Моисей, есть много необычного. Так, израильтяне соорудили пять искусственных озёр для перелетных птиц, которые, перемещаясь из Европы в Африку, традиционно делают здесь остановку. Дело в том, что здесь проходит сирийско-африканский разлом земной коры, образовавшийся 600 млн лет тому назад. В этом разломе содержатся некоторые пучки магнитных излучений, которые птицы используют в качестве ориентиров в своих миграциях. На этих озёрах как-то задержались около 100 розовых фламинго и поселились здесь навсегда. Теперь эта стая насчитывает около 2000 птиц.

18308762_1466329433438369_637453907_n.jpg
C гидом Михаилом напротив Моисеевых колонн

Перемещаясь дальше
по маршруту Моисея, мы достигли Моисеевых колонн. Это естественное образование каменных столбов из медно-железняковой руды, которые выглядят как вход во дворец. Каменные разломы здесь создали удивительные образования в виде глаз на высоте 70-80 метров, производящие сильное впечатление на путешественников. В горах мы затормозили возле поджидающей нас на дороге красной лисицы. Она совершенно нас не боялась, видимо, испытывая острую жажду. Мы ей налили стаканчик воды, которая она в нашем присутствии и выпила и затем скрылась в горах. Наш гид Михаил сказал, что на его памяти это первый такой случай.

18280601_1466329866771659_1043018872_n.jpg
Лисица утоляет жажду

Вообще с водой в этих краях очень трудно. Настолько трудно, что Мертвое море мелеет в год на один метр. И поэтому сейчас здесь разрабатывается проект сооружения водного канала, который соединит Красное море с Мертвым и позволит спасти это уникальное природное явление. Стоимость такого проекта — 4 млрд долларов. И эти деньги вроде бы уже нашлись.

18302213_1466328446771801_58849418_n.jpg
Каменные разломы здесь создали удивительные образования в виде глаз

История из далекого прошлого свидетельствует, что значительно позднее, когда евреи добрались до Земли обетованной и создали процветающее государство, достигшее значительных размеров при царе Соломоне, сбылись многие пророчества. Есть много легенд о мудрости этого царя, в том числе о том, как он провел первую генетическую экспертизу, как решал острые семейные и финансовые конфликты. Мне понравилась легенда о первой эпиляции женских ног. А дело было так. К нему должна была прибыть мудрая и прекрасная эфиопская царица, а Соломону сообщили, что у нее козлиные ноги. Придворные сообщили, что у нее такие страшные ноги, что она носит юбки, достигающие пола. Тогда Соломон перед ее прибытием приказал соорудить в центре зала приемов мелкое искусственное озеро небольшой глубины. Царица, прибыв во дворец Соломона и подойдя к краю бассейна, приподняла юбки и перешла мелкий бассейн вброд. Соломон заметил, что ее стройные ноги всего лишь покрыты волосами и позднее в ходе беседы дал ей рецепт мази, которая и помогла ей удалить волосы с ног. Так и родилась эта важная косметическая процедура.

18337105_1466329250105054_1499887047_n.jpg
Каменные разломы в пустыне

В современном Эйлате завершается строительство нового международного аэропорта в 18 км от города. Открытие воздушных ворот — 20 ноября с.г. Понятно, что количество туристов прибавится и желающих хоть чуть-чуть пройти дорогой Моисея будет больше. Нас же на этой дороге, не считая гида, было всего лишь двое, но, к сожалению, с нами не было профессиональной аппаратуры и не все прекрасные виды этой каменной пустыни мы смогли запечатлеть.

Но возвращаясь к десяти божественным Заповедям, которые нам напомнил гид, надо признать, что они остаются актуальными для всей нашей планеты.

Долгие годы популярным было выражение о второй древнейшей профессии, под которой подразумевалась журналистика. Авторам этих высказываний тогда и не снился размах лжи, искажений и просто вымышленных историй, зачастую оскорбительных или даже преступных, которыми наполнилась социальная сфера в интернете в 21-м веке. Все эти тексты получили название «фейки» или «fake news», и ими в значительной степени заполнено пространство информационного обмена в интернете. При этом появляются как серьезные конструкции, так и юморные, с фотографиями и стихами, и часто найти во всем этом, где правда, а где вымысел весьма трудно. Но  определяться надо, потому что фейковые новости стали влиять на серьезные процессы – от президентских кампаний до имиджа политических лидеров. Словом, fake news – это серьезная проблема в современной информиндустрии.

В опубликованной недавно на сайте Roem.ru статье отмечалось: «Возможность сохранять анонимность в интернете и  одновременно доносить свое сообщение до любого человека на планете привело к  целому комплексу проблем — от онлайн-пропаганды терроризма до атак на известных людей со стороны анонимных хейтеров». Здесь же были приведены результаты опроса, который провели Pew Research Center и американский университет Elon. Целью опроса более 1500 экспертов – журналистов, ученых, общественных деятелей – было выяснить их  мнение относительно развития ситуации с засильем фейковых новостей и  возможности как-то решить связанные с ними проблемы. Так вот, большинство респондентов считает, что в будущем либо будет только хуже (39%), либо всё останется по-прежнему и никаких изменений к лучшему не произойдёт (42%).

Наличие большого количества фейковых новостей связано с  существованием пользователей, которые выбрали так называемую «негативную модель поведения» в интернете. Это могут быть просто тролли, либо фальсификаторы — хейтеры и абьюзеры, либо идейные расисты и экстремисты.  Фейки стали массовым явлением, т.к. привлекательны для большого количества пользователей и к тому же легко монетизируются.

Эксперты предлагают два основных сценария улучшения ситуации: ужесточение контроля со стороны государства, что чревато отказом от свободы слова, и внедрение технологических решений, например, автоматической блокировки фейковых новостей или снабжение их соответствующей маркировкой. Но всегда существует вероятность того, что распространители негатива в сети просто перейдут в закрытую часть интернета.  

На мой взгляд, решение проблем фейковой индустрии очень простое: не  доверять ни одной анонимной новости, а если новость имеет автора и лживость публикации доказана, автор должен получать по заслугам в соответствии с  действующим законодательством.

На этом фоне значительно выгоднее смотрятся публикации в печатных СМИ. Контент здесь создают серьезные люди, профессионалы, несущие полную ответственность не только по закону, но, что особенно важно, своей репутацией. Традиционная пресса с собственными интернет-ресурсми – это зона доверия. Сбои и искажения здесь случаются в значительно меньшей степени, чем в блогосфере или в  социальных сетях. И даже фейки здесь могут появляться, но с ними борются так же, как и в случае сбоев в изготовлении космической техники. Поэтому, полагаю, что бороться с фейк-средой надо опираясь на традиционные профессиональные СМИ.

Попытки некоторых законодателей, например, депутата Милонова, ввести паспортизацию доступа в интернет совершенно бессмысленны, т.к. непрофессиональны. К несчастью, в депутатском корпусе, как и блогосфере, попадаются плохо подготовленные люди, имеющие недостаточную профессиональную подготовку. Они создают ненужные законодательные инициативы, замусоривают парламент, но в данном случае хотя бы их имена нам известны.

Словом, фейки под разными названиями были, есть и будут. В прошлом веке у нас их называли «джинсой». В наши дни этот термин угас, т.к. по  выплачиваемым суммам стал неадекватным современности. Теперь в ходу термин «фейки». Но по-моему, это всё та же джинса, не знающая границ, как государственных, так и финансовых. 

Эта история похожа на рождественскую, хотя и произошла совсем недавно. А случилось вот что. На железнодорожной станции «Хаддерсфилд» в Англии её работники обнаружили бездомную кошечку, приютили её и стали кормить и ухаживать за ней. Журнал Big Issue North посвятил этому событию обложку и большой материал.  А дальше случилось непредвиденное: спрос на издание резко возрос, так, что трижды пришлось допечатывать тираж.   
 
Но это одна сторона события. Другая его сторона связана с распространением этого печатного СМИ. Как сообщила газета The Independent, журнал Big Issue, одним из подразделений которого является Big Issue North, имеет четкую социальную направленность – он регулярно помогает малообеспеченным гражданам, которые имеют возможность закупить номера издания в редакции за полцены, продать их по рыночной стоимости, а разницу оставить себе.
 
Можно сказать, что кошка по кличке Феликс не только нашла на железнодорожной станции добрых людей, но и помогла значительному количеству нуждающихся людей заработать лишний фунт стерлингов.  

Вся эта история является хорошим примером для российских издателей, которые ищут пути спасения или оздоровления своего бизнеса, и одновременно является ответом той «похоронной команде», которая без устали глаголет о смерти печатных СМИ. Правда на самом деле заключается в том, что сегодня закрываются те издания, которые утрачивают связь с жизнью и интересами своего читателя и продолжают работать по шаблону.  
 
Напомню, что в прошлом году в США было запущено около 400 новых журналов, в Германии – более 100. И это в странах, где интернет и цифровые СМИ достаточно развиты. Т.е. слухи о смерти печатных СМИ в этих странах были сильно преувеличены. Что происходит на западном рынке? Здесь наблюдается изменение формата и содержания печатных СМИ. Газеты по своему содержанию смещаются в сегмент еженедельников, еженедельники – в сегмент ежемесячных журналов, а ежемесячники – в сегмент книг. Добавьте к этому симбиоз с сайтами и социальными сетями, и представление о тенденциях на рынке печатных СМИ будет ясным. 
 
Очень популярна в европейских странах и в США региональная пресса. В Германии так даже наблюдается бум местных глянцевых журналов. И это удивительная примета времени! Именно поэтому пример с благотворным влиянием кошки как героини журнала Big Issue North на тиражи этого издания является ярким тому свидетельством.  
 
И в нашей стране есть интересные случаи неожиданных решений по распространению печатной прессы. Так, газета «Голос правды», выходящая в Красноармейском районе Краснодарского края, так же, как журнал Big Issue, создала собственную сеть распространения издания через местных жителей, которые обеспечили рост продаж и рост тиражей. Понятно, что данная газета пользуется спросом потому, что пишет о проблемах, близких населению. Например, в прошлом году редакция газеты провела общественные акции «Народный учитель», «Самая классная классная» и «Народный доктор», в ходе которых обсуждение кандидатур лучшего в районе учителя, классного руководителя и доктора было организовано в социальных сетях, а мнения читателей и итоги публиковались на страницах издания. 
 
Словом, любое издание, что у нас, что в Великобритании, способное к изменениям, адекватным вызовам времени, а также чувствующее спрос у населения и идущее навстречу этому спросу, — обречено на успех и на рост тиражей. Не всегда талисманом такого успеха может быть кошечка, но как модель повышения спроса на издание подобный подход применим везде.      

Плохое состояние медицины в нашей стране становится все более притчей во языцех. Нашим медчиновникам перестают нравиться те или иные продукты питания, в поставках из-за рубежа они на потребу сиюминутным политическим задачам несколько дней находят в продуктах вредные составляющие, а потом с такой же скоростью признают их полезными для здоровья. Так было в свое время с молдавскими и грузинскими винами, с минеральной водой «Боржоми», «ножками Буша» и т.п.

Последняя инициатива Минздрава превзошла все возможные границы. Как сообщило ИА Rambler News Service, директор Государственного научно-исследовательского центра профилактической медицины Минздрава Сергей Бойцов «предложил рекламировать продукты, в которых содержится более 1,2 г соли или 12 г сахара на 100 г, только ночью и в течение ограниченного времени». Он также отметил, что такие продукты являются «нездоровыми», и ограничить их рекламу нужно, чтобы «контролировать ситуацию».

На подобную инициативу даже среагировал обычно сдержанный замминистра связи Алексей Волин. Он буквально сказал следующее: «Исходя из того, что телевизионная реклама продается по пунктам рейтинга, разрешение рекламировать какие-либо товары только по ночам равносильно полному запрету рекламы этих товаров на телевидении — ночная реклама не будет интересна рекламодателям и потому не принесет денег телеканалам. Мы очень надеемся, что наши коллеги из Минздрава перестанут думать о рекламе, а освободившееся от этих размышлений время посвятят своим непосредственным обязанностям».

Если переводить слова Волина на обыденный язык, то вы понимаете, что слова получаются непечатными.

Очень похожая ситуация сложилась с требованиями Минздрава запретить продажу табачных изделий в киосках прессы. Самое печальное, что не табак запретили — народ стал покупать в суперах сигареты блоками. Потребление табака выросло, а крупный ритейл от этого только выиграл. Но киоски прессы сильно пострадали: табачные изделия — трафикообразующий товар, увеличивающий количество покупателей у киоска в значительной степени. Продажи газет и журналов упали в среднем на 30 процентов. Т.е. Минздрав, якобы заботясь о здоровье народа, перевел продажи сигарет в крупный ритейл и тем самым нанес большой удар по экономике всей медиаотрасли. Одно из двух: или чиновники Минздрава не в состоянии просчитывать свои реформы на два-три шага вперед, или они развернули войну против всей медиаотрасли, нанося удар за ударом по ее экономике.

Все эти популистские действия особенно печальны, потому что являются маскировочной сетью над происходящим развалом медицины в стране. Количество больниц, поликлиник в стране сокращается, зарплата у врачей падает — им даже перестали делать надбавки за кандидатские и докторские диссертации, качественных медикаментов в стране все меньше. Даже телепередача «Смеяться разрешено» в прошедшее воскресенье долго насмехалась над невозможностью попасть в районных поликлиниках, например, к невропатологу. Словом, ситуация с медициной у нас хоть плачь, хоть смейся, а уважаемый Минздрав почему-то все больше занимается непрофильными делами. Напомню, что согласно международному рейтингу эффективности системы здравоохранения агентства Bloomberg, наша страна занимает последнее место. Кроме России, в пятерку стран с самыми неэффективными системами здравоохранения вошли Бразилия, Азербайджан, Колумбия и Иордания.

Поэтому я, безусловно, поддерживаю очень мягкое заявление замминистра Волина. Хотелось бы призвать чиновников Минздрава не способствовать дальнейшему развалу российских СМИ. Государство не имеет средств помогать российской прессе, так хоть уберите искусственные ограничения, чтобы СМИ могли сами на себя зарабатывать. А в итоге у большой группы людей появятся дополнительные деньги для того, чтобы укреплять свое здоровье.

А что касается запретов на рекламу алкоголя и табака, я считаю, что ограничение права человека на доступ к этой информации является нарушением Конституции. Я бы не советовал чиновникам Минздрава это делать.

В эпоху товарища Грызлова бытовало мнение, что Государственная Дума – не место для дискуссий. И вот в противовес данной точке зрения в Госдуме 7-го созыва все-таки состоялась прелюбопытная дискуссия, причем между представителем правительства замминистра Волиным, депутатом Милоновым и спикером Володиным. А дискуссия была по очень любопытной теме: «Нужны ли стране эротические издания?». В итоге оказалось, что Милонов против, Волин – за, а Володина интересует третья сторона вопроса – позиция по данному вопросу правительства. 

Как сообщило ИА Росбалт, дискуссия началась с вопроса Милонова: «Для кого они [эротические СМИ] нужны? Для больных, преступников, педофилов? Возможно ли в принципе убрать эротические СМИ как бесполезные и вредные для нормального человека?». На что замминистра связи Волин предложил депутату внести соответствующий законопроект, который будет в установленном порядке рассмотрен в министерстве. В дискуссию вступил спикер нижней палаты Вячеслав Володин, который заметил: «Законопроект будут рассматривать в Думе, со стороны правительства должно быть заключение. Оно будет положительным или отрицательным?». На что Алексей Волин заметил, что «в настоящий момент у нас количество пользователей эротических СМИ больше, чем количество людей с диагнозом. Поэтому на настоящий момент мы считаем, что это определенная ниша на рынке». 

В чем совершенно прав замминистра, это в том, что в стране есть здоровая рыночная ниша для данной категории СМИ. А раз есть спрос, значит, есть и предложение. И спрос, замечу, не у каких-либо педофилов и маньяков, а у здоровой  части мужского населения, а возможно и женского, и это объективная реальность.  

Позиция депутата Милонова понятна – не пущать, запретить и т.д. Между тем в стране выходят десятки эротических журналов, в интернете имеются сотни эротических сайтов, и трафик у них весьма и весьма значительный. Я вообще считаю, что хорошие СМИ в этом сегменте занимаются просвещением населения и формированием здорового вкуса. Красивое обнаженное женское тело – это витамин для мужского глаза. А кроме всего прочего – важный фактор в укреплении демографии и увеличении роста народонаселения. 

Следуя запретительной логике некоторых депутатов, надо запретить Пушкинский музей в Москве или Эрмитаж, где представлена в большом количестве женская и мужская обнаженная натура. И что, всех этих художников и скульпторов надо запретить, а картины и скульптуры выслать за границу?!

Я считаю, что формирование хорошего вкуса у молодежи связано в том числе и с пониманием красоты обнаженного тела. Я не призываю к массовому распространению нудизма, но я за здоровое и сбалансированное просвещение, где свою роль должны сыграть соответствующие СМИ.

В этой связи не могу не вспомнить знаменитую историю с Фаиной Раневской, когда она и некое ответственное лицо оказались в музее рядом с «Сикстинской мадонной» Рафаэля. И вот это «лицо» — то ли чиновник, то ли депутат – заявило: «Что-то эта дама меня не впечатляет». На что Раневская с сарказмом заметила: «Эта дама уже столько веков восхищает человечество, что может уже сама выбирать, на кого ей производить впечатление».

Меня спросят: «А как быть с порнографией?». Отвечу прямо, что порнография в России запрещена, и дискуссий об этом быть не может. А что касается Венеры Милосской или Аполлона Бельведерского – их восприятие зависит от образованности и уровня развития на них смотрящих. И тут уже оценку даем не мы, а они, т.е. Венера и Аполлон.

 


Москва выглядит все лучше и лучше и все более делается похожей на Брюссель. Проезжая часть сужается. Велосипедные дорожки удлиняются, хотя велосипедистов на них практически нет. Уничтожается уличная торговля, ее заменяют огромные торговые центры и гипермаркеты на большом удалении от жилых массивов.

В московском метрополитене тенденция другая. Его не украсишь велосипедными дорожками, а людей не вытолкнешь на окраину. Но кое-что сделать удалось – удалось полностью изгнать из подземки газеты, журналы и книги и всю систему их распространения. Думаю, это сделано, чтобы уплотнить пассажиров в московском метро, а когда они набиты в поездах как сельди в бочке для чтения книг или газет места не остается. Благодаря этому курсу на изгнание печатного слова из подземки возможностей уплотнить пассажиров метро стало больше. Слава богу, остается место для наушников, впрочем, и провода от них вместе с девайсами тоже занимают определенное место. Думаю, вскоре и их запретят.]


wikimedia.org

Но не всем эта тенденция оказалась по нраву. В СМИ появилась критика в адрес руководства московского метрополитена.  В бумажных и электронных изданиях (в газетах «Комсомольская правда», «Мир новостей», «Аргументы недели», в интернет-журнале PlanetaSMI.RU и др.) вышли публикации по данной проблеме, а в конце января даже вышло сообщение ТАСС.

А ведь еще несколько лет назад ситуация с продажами прессы в московском метро была совсем другая. В  2012 году здесь было 329 киосков, торговавших газетами, журналами и книгами и 225 газетных автоматов, в 2015-м – соответственно 165 и 175.  В начале 2016 года году в подземке не осталось ни одного торгового объекта прессы, прекратило свое существование даже предприятие «Метропресс», 60% акций которого принадлежало самому метрополитену. То есть было сделано все, чтобы ни одна бумажная мышь не могла проскользнуть в подземку.  

Под давлением общественности руководство ГУП «Московский метрополитен» решило вернуть продажи прессы в метро через аукционы. В первом из них, весной 2016 года, на торги было выставлено 20 объектов, за которые победитель аукциона — ранее не известная на рынке распространения прессы компания «АМО-Пресс» — заплатила цену, превысившую стартовую в 3,5 раза. (арендная плата за лот таким образом составляет почти 2,7 млн. руб. в месяц). Однако до сих пор начать работу в полном объеме у этой компании не получилось: метрополитен передал ей пока только 10 из 20 выигранных мест.

По данным экспертов рынка, следующие аукционы, на которых будут разыгрываться места исключительно под торговлю прессой, Московский метрополитен планирует провести в марте-апреле с.г. Однако перспективы данных торгов весьма туманны. Во-первых, имеется негативный опыт уже упомянутой «АМО-Пресс». Во-вторых, принять участие в торгах метрополитена по таким заоблачным ставкам вряд ли сможет кто-либо из уже работающих профессиональных операторов. Причина банальна: пресса — товар низкорентабельный, и, учитывая, что в метро в киосках прессы не допускается торговля сопутствующими товарами, «отбить» заплаченные за торговые места деньги в ближайшей перспективе не получится.

Между тем, претензии к ГУП «Московский метрополитен» появились у Федеральной антимонопольной службы. В конце января ТАСС со ссылкой на ФАС сообщил: «Московский метрополитен завысил суммы обеспечения заявок для участия в аукционах на право торговли в киосках, расположенных в подуличных переходах станций метро». Так, по одному из аукционов задаток должен был составить 71,3 млн. рублей, по второму — 77,6 млн. рублей. При этом суммы ежемесячной платы за торговлю в переходе составляли 5,942 млн. рублей и 6,468 млн. рублей соответственно. В этом же сообщении ТАСС процитировал руководителя Московского УФАС России Армена Ханяна: «Установленные московским метрополитеном размеры задатков являются непреодолимым препятствием для большинства представителей малого и среднего бизнеса. Такие действия ГУПа резко ограничивают круг лиц, имеющих возможность вести торговлю в переходах».

ФАС выдала метрополитену предписание о прекращении нарушения и внесении изменений в документацию о торгах. Однако аукционы не отменены, и заявки на них по-прежнему принимаются.

Контрастом по сравнению с подземкой является ситуация на поверхности города. Надо отдать должное вице-мэру А. Н. Горбенко, которому удалось отстоять наличие 2 тысяч киосков прессы в Москве. Это на фоне уничтоженных сотен киосков с цветами, мороженым, хлебом и др. Департамент СМИ  Москвы проводит не аукционы, а конкурсы на право торговли прессой. Здесь тоже есть свои проблемы, издатели и распространители говорят об этом вслух. (Я вообще считаю, что эксперимент с деприватизацией мелкой розницы в городе кончится провалом, но это, как говорится, совсем другая история). Но на фоне проблем с  печатной продукцией в метро Департамент СМИ вместе со своим шефом выглядит радикально лучше. Жаль, что информационные власти  Москвы не имеют никакого влияния на ситуацию в подземке, да и в ассортиментной политике объектов прессы первую скрипку, причем деструктивную, играют торговые власти города.

Не знаю, насколько способно руководство метрополитена вместе с департаментами транспорта и конкурентной политики прислушаться к мнению ФАС и мнению медиаотрасли, но остается надеяться, что они хотя бы обратят внимание на опыт питерского метро или минской подземки и смогут изменить свою политику по отношению к печатному слову. В противном случае у граждан останутся только непечатные выражения.

На радиостанции «Свобода» появился примечательный материал под ярким заголовком «Реквием по бумажной прессе». По существу это развернутая беседа корреспондента РС Сергея Медведева с Иваном Засурским, заведующим кафедрой новых медиа и теории коммуникаций факультета журналистики МГУ.

Больше всего меня поразили в этом тексте тенденциозные вопросы журналиста, который впрямую подталкивал Засурского к подтверждению главного посыла о скорой смерти печатных СМИ. Так, начиная интервью, корреспондент напомнил о закрытии бумажных версий журналов «Власть» и «Деньги» и обозначил главную тему разговора: «Мы приближаемся к тому состоянию, которое принято называть смертью бумажной прессы… Об этом мы поговорим с нашим сегодняшним гостем». А затем репликами типа «вместе с печатной прессой уходит и огромный пласт культурной деятельности под названием «журналистика»» пытался направить разговор в «правильное» русло. 

Надо отдать должное Засурскому – отвечал он развернуто и достаточно  сбалансированно, часто не подтверждая «похоронные» интонации в вопросах радиостанции, хотя и некоторые перегибы, с моей точки зрения, у Ивана Засурского наблюдались. В частности, это его заявление о том, что «с газетами у нас ситуация очень простая: они никому не нужны. Зная места – просто определенные кафе – можно никогда не платить ни за какие газеты». Или довольно спорное утверждение, что в России «воскресных газет никогда не было и не будет, потому что «Почта России» не собирается работать в воскресенье ни за какие деньги». 

Но кроме подобных перегибов у завкафедрой МГУ были здравые мысли, особенно в части дифференциации рынка прессы по очень простому принципу – кто способен меняться и лучше работать, тот процветает. А кто закостенел и перестал чувствовать вызовы времени, тот умирает. 

Разительным контрастом с данным материалом «Радио  Свобода» является круглый стол на Общественном телевидении России, где обсуждалась та же тема – о судьбе печатной прессы. Здесь вместе с группой экспертов была представитель МГУ Елена Вартанова, которая давала взвешенные оценки состоянию и будущему печатных СМИ, и я подписываюсь под каждым ее тезисом. Кстати, и ведущий этого круглого стола не пытался навязать свою точку зрения его участникам, что выгодно отличает позицию ОТР от позиции РС. Поэтому хотелось бы, чтобы радиостанция «Свобода», несмотря на свой «электронный» характер, брала пример с Общественного телевидения и сохранила объективность по отношению к своему конкуренту – печатным СМИ.

Иногда меня спрашивают, в чем причина существования группы медиаэкспертов, которые с упорством, достойным лучшего применения, «хоронят» бумажную прессу? На мой взгляд, ларчик открывается просто. Речь идет о борьбе за рекламные потоки. Рекламным агентствам такие медиаэксперты с погребальными лопатами наизготовку прямо советуют: «Сюда ходи, а туда не ходи». Так что все упирается в экономические мотивы, а отнюдь не в высокое искусство полемики.  

Совершенно очевидно, что бумажная пресса, как и все другие каналы распространения контента, будет существовать ровно столько, сколько это нужно потребителю. А культура потребления печатного слова передается из поколения в поколение. неслучайно в  продвинутой Японии, «задавленной» девайсами и гаджетами, бумажная газета «Асахи» продается тиражами 7 млн. экземпляров в день. К слову сказать, и у нас есть продвинутые издательские дома, вся продукция которых расходится миллионными тиражами. Так что рано хоронить «бумагу», лучше дискутировать о том, как обеспечить симбиоз «бумаги» и «цифры». 


Самое обсуждаемое

Популярное за неделю

Сегодня в эфире